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传统日历遇冷 批发商谋划转型

2019-12-29 03:04:16 三秦都市报 

台历、挂历作为一种特殊的文化产品,曾经承载了几代人的记忆。然而,近几年随着电子产品的普及和人们生活习惯的变化,逐渐淡出了市。饺硕ㄖ铺ɡ、挂历却成了不少年轻人的新选择。12月27日,在西安三府湾专门做台历、挂历批发生意的老板钱刚军说,“日历永远不会消亡,只是载体发生了改变,我也从实体店开始向网上转型了。”

传统台历挂历销售遇冷

12月27日下午,记者来到西安市长缨西路三府湾灯笼、日历批发市。缆繁北叩娜诵械郎瞎衣烁髦衷煨偷拇蠛斓屏。临街销售台历、挂历的门店一家挨着一家,但家家店内少人光顾。挂在墙上的挂历依然保持着多年来以人物、风景、花鸟为主的画面,台历除了“日日撕”“每日翻”以外,从附加内容和形式都较以前丰富了许多,每本3元至30元不等。

走进该市场2排16号店铺,展柜上摆满了传统的“日日撕”“每日翻”台历,老板钱刚军扭头看了记者一眼问道,“要多少货?”记者告诉其是来了解台历市场时,他说,“我做了将近20年的日历生意,这一行现在不行了。2017年订了1200件货,每件100本,到2018年1月中旬还没有卖完,积压了400多件。2018年订了800件,刚好赶在2019年元旦前卖完。今年订了160件,直到今天(12月27日),还有19件货没着落。日历不同于别的商品,卖不出去就没用了,只能返回厂家加工成纸张,来年再用。”

日历不会消亡只是载体变了

在记者和钱老板交谈的过程中,一位头发斑白的老太太走过来,拿起一本台历问,“多少钱?给我卖一个。”钱老板犹豫了下说,“给你还按批发价,3元钱一本吧。”老人一边付钱一边说,“花里胡哨的日历不实用,去了几家店,人家还不给我卖,这多好,放到家不占地方,上面还有节气。”钱老板从老人手里接过5元钱,找回2元说,“这里都是批发,几乎不零售,这种日历,也只有你们老年人喜欢了。”

老人离开店后,钱刚军说,在20世纪90年代,流行的是挂历,大大的挂历上有人物、风景和美食,挂在家里既能装饰房间,又能看日子,一举两得,但是现在都成为历史了。近几年来,随着手机电子日历的兴起和人们生活习惯的转变,传统日历市场日渐冷清,生意一年不如一年,作为新年必备品的日历,也逐渐淡出人们的视野。

“但是,我给你讲,日历永远不会消亡,只是现在的载体发生了改变,在儿子影响下,我也从实体店开始向网上转型了,要不然,只能退出这一行,多年来建立的客户朋友圈,只能解散了。”钱刚军说。

定制台历成新年潮品

记者问,“都是在批发台历,实体店和网上有什么区别吗?”钱刚军指着柜子上一个二维码说,“家庭合照台历、友谊纪念台历、心灵鸡汤台历、国学经典台历……不知道你有没有注意,最近一两年,这样的台历已经占据了年轻人的办公桌,这些台历大多数都是从网上定制的。我都算‘醒来’得迟了,这个市场上有几家商户,人家网上的生意好得很。你用手机扫个二维码,就可以申请定制了。”

按照钱老板指引,记者来到临街一家专营台历、挂历的门店询问定制台历的情况,老板康女士打开自己的手机页面说,“这是一个客户上周给他女儿定制的新台历,总共定制了15本。”记者看到,每月一页的台历上都印着这位爸爸过去一年为女儿拍摄的照片,整体风格简约。康老板说,这种带有生活回忆的美照,会让每一个日期都变得丰富多彩起来。无论孩子的父母、还是爷爷奶奶、姥爷姥姥,这样的台历放在家中或者办公桌上,每天看到日历上孩子的照片,心情一定不会差。她今年主打网上定制生意,门店只是在维持着老客户。

定制台历注重个性化需求

“这本台历采取一页撕的形式,每一页都配有一句诗歌,诗歌旁有一个二维码,用户可以扫二维码听取诗歌的音频。尤其是今年,定制台历的人很多,给我的感觉是‘看日子’不再是定制台历的主要功能,人们更喜欢与众不同的个性台历。”康老板拿起一本《国学经典》台历说,年轻人更加注重台历对于精神生活带来愉快、积极的一面。如今台历的功能不再是仅仅看日期,更多的是彰显自我,满足人们的个性化需求。

就在这时,一名女孩走进店内问康老板:“我定制的台历什么时候到货?还想再增加5本,能来得及不?”康老板打了一个电话后说,“可以,29号一块给你送过去。”这名姓方的女孩还说,她是附近一所大学医学专业研究生,定制台历上的照片主要是她和同学们实习期间的点点滴滴。

“虽然手机上可以看日期、时间,也可以设置备忘录,但总觉得因为这样而让生活变得机械化,只是为生存奔波,不算生活。每个人的想法不同,设计出来的产品也是独一无二的。同时,随着消费水平提升,定制台历即使价格较高,也能被大家接受。”方女士说,她们好多同学、老师也都定制台历给亲友、同学赠送,感觉就像自己上小学时同学间赠送贺年卡一样的,但这种个性化台历更加有意义。

私人定制台历渐成主流

记者在另外几家网上商城搜索发现,从事私人定制挂历、台历业务的商家不在少数。一网商负责人白女士说,“网上定制台历,基本上是买家自己上传图案,由我们设计排版,内容大多数以宝宝照片、结婚照、全家福、寿星照等家庭图案为主。这些台历不像普通的台历,即使过完了年,也不会被丢弃,甚至会作为永久性的纪念品保存下来。只要产品做得精美,消费者似乎对价格不会计较。”

“目前定制台历已经是主流了。”三府湾批发市场内一家专营台历的店老板苏先生说,他们除了现场销售,也能定制挂历和台历,但100份起订,要不然保不住本。因为他们接到单子以后,也是找专门的商家制作,并从中赚取一个空间很小的差价。在苏先生的介绍下,记者登录一家电商平台看到,一家专做家庭日历的商铺除了根据买家提供的图片设计台历,还能选择不同烫金工艺,50本起订,价格20多元,12月份定制量2500多个。除了按照自己的喜好定制日历,价格略高的精品日历也很受欢迎。主题涉及传统文化、益智、育儿、养生、修心、美食、健身等方方面面,消费者多元化的选择余地很大。

电商平台文创台历销售火爆

在一家商铺中,记者问店主田老板,台历、挂历生意怎么样?对方摊开双手搓了搓脸说,“目前店里有50多种台历、挂历,价格从10元到50元不等,买的人不多。你要问我销量好不好,我可以不开玩笑地告诉你,如果能把各种电商平台关了,我们的生意估计就好了。市场上的生意,绝大部分被电商平台上的‘定制风’给‘刮’跑了。时代在发展、在变化,你要是跟不上脚步,无论再怎么折腾,如果没有客户,生意就不会有生机。”

记者采访中了解到,如今很多文创公司进军台历市。亲プ枷颜叩木裥枨,推出各式各样的文创台历,牢牢抓住了年轻人的消费心理。记者登录淘宝、京东等电商平台,输入“日历、台历”等关键词,立即跳出“私人定制台历”字样的商品展示图,价格在十几元到几百元不等。在淘宝上,部分商家定制台历的销售量高达每月数十万本,这与市场上老式台历逐渐低迷的销售量形成鲜明对比。

记者在当当网等网站查询发现,《故宫日历》《中华诗词日历》《每日读诗日历》等一系列传统文化题材的日历成为冬季书市上一道温暖的风景。与传统台历不同,定制台历不再是千篇一律的造型。有的台历可以印上个人专属的照片、LOGO、自己创作的诗歌,有些甚至可以制作二维码,实现音频、视频播放。其中,一款2020年古诗词国学日历包含名家诵读赏析,售价89元。淘宝网上,“故宫日历2020”为纪念紫禁城六百周年为主题,月销量超过3万。

文/图首席记者赵丽莉

(责任编辑:王治强 HF013)
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